尽管近一年整个市场处于熊市，但这也为各生态系统带来了沉淀和发展的机会。在这一年中，围绕Web3.0的建设从未停止，各个生态系统的基础设施也在不断迭代。
最近几个月，Web3.0领域受到的监管越来越多。美国证券交易委员会Securities Exchange Commission (SEC)采用Howey测试，来确定项目是否需要遵从证券的法律标准。判断主要条件为：
是否涉及资金投资？
该项目背后是否有一个普通企业？
是否有获利的期望？
是否来自于他人的努力？
美国证券交易委员会认为，由于大多数Web3.0领域项目符合这些标准，因此应受到证券法甚至比目前更严格的监管。
众多明星受到监管
这就是美国证券交易委员会主席加里·根斯勒（Gary Gensler）在2022年10月3日宣布金·卡戴珊被指控的原因：因推广EthereumMax项目但未披露从中获得了25万美元报酬。
随后金·卡戴珊将向美国证券交易委员会支付了126万美元的罚款。
不仅仅是网红顶流卡戴珊遇到了这样的“麻烦”，NBA球星保罗·皮尔斯（Paul Pierce ）和拳击手弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）也被列入了诉讼名单。
除此之外，还有很多其他名人代言Web3.0领域项目的案例，包括著名橄榄球运动员罗布·格隆考斯基（Rob Gronkowski）对Beyond Protocol的宣传，以及童星出身的林赛·罗韩（Lindsay Lohan）在推特上表示她正在探索DeFi领域，而且喜欢上了某些项目。
不仅仅是代言，有些明星甚至是项目团队的创始成员。比如YouTube网红罗根·保罗（Logan Paul）曾为一个名为Dink Doink的项目背书，但是他从未披露他是该项目的关键成员。
越来越多的监管，会让我们看到更多明星因未披露背后的利益关系推广项目从而遭到处罚。而美国证券交易委员会的下一个目标很可能是那些没有披露其参与了NFT项目但是却为其推广的代言人。
明星因代言项目被集体诉讼
此外，还有几起正在进行的针对Web3.0领域代言的集体诉讼，其中诉讼原因多是代言人并未披露他们与项目的关系。而其中最著名的则是针对特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）对Dogecoin的代言，以及针对NBA名人马克·库班（Mark Cuban）宣传Voyager产品。
2022年1月，有人因金·卡戴珊和弗洛伊德·梅威瑟等其他名人在社交媒体平台上宣传了一个可疑的项目而提起了集体诉讼。该诉讼称，原告和其他在2021年5月14日至6月17日期间购买EthereumMax的投资者，因名人的代言而遭受了经济损失。
自6月初以来，EthereumMax已暴跌97%，一些投资者认为该项目试图通过虚假或误导性的宣传来提高资产的价格。而诉讼者们指控卡戴珊和梅威瑟就是在 “推销”EthereumMax。
此前，弗洛伊德·梅威瑟和音乐人DJ哈立德（DJ Khaled）曾因非法代言而被罚款。两人已同意向美国证券交易委员会支付合计76.75万美元的罚金。根据美国证券交易委员会的说法，梅威瑟和哈立德没有披露三次ICO中的利益关系，因此梅威瑟在三年内不得推广任何证券，无论是数字证券还是其他证券，而哈立德也同意在两年内执行类似的禁令。
NFT代言人
在2022年初市场尚未崩盘之前，似乎每隔几天就有一个名人在宣传NFT或元宇宙项目。无数明星、运动员、艺术家，甚至运动队都在他们的社交媒体平台上宣传他们与项目的合作关系，而这种行为也引起了监管部门对这种活动的合法性审查。
“Shilling”是一个在Web3.0和NFT领域常用的术语，即为通过某隐秘的方式为某项目进行营销，提升其代币价值。营销本身并不违法，但如果不披露推广者获得报酬的事实，那么将会有利益冲突。
因此联邦贸易委员会Federal Trade Commission (FTC)规定，有影响力的人必须披露与他们所代言品牌的任何实质性联系，并在代言中清楚、明确、明显地披露这些信息。此外，代言必须提到投资相关的风险，可能导致的财务损失，以及推广者可能通过推广获得的个人利益。
根据美国证券交易委员会的规定，名人和有影响力的人利用社交媒体鼓励粉丝及他人购买股票或其他投资，如果不披露直接或间接支付的报酬、来源和金额，将会被认定是违法行为。
当名人买入NFT，然后在他们的社交媒体平台上发布相关信息时，NFT本身的价值就会因他们的公开曝光而变化。当投资者依靠名人的努力来推广项目并提高其价格时，实则满足了Howey测试的第四项。
TINA.org（Truth IN Advertising）是少数几个警告名人的监督组织之一。该组织曾主动警告过推销NFT的17位名人，他们分别是：DJ哈立德、德雷克·贝尔、埃米纳姆、伊娃·朗格利亚、弗洛伊德·梅威瑟、格温妮丝·帕特洛、吉米·法伦、洛根·保罗、麦当娜、米克·米尔、内马尔·儒尼奥尔、帕里斯·希尔顿、沙奎尔·奥尼尔、史努比·道格（史努比狗狗）、蒂姆巴兰、汤姆·布雷迪和冯·米勒。
TINA.org还曾向著名歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和好莱坞女神瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）的法律团队发出信件，通知他们各自在其社交媒体账户上分别欺骗性地推广inBetweeners和World of Women NFT项目，而没有披露他们与这些公司的实质性联系。
当然，这个问题并不局限于美国名人，印度演员和有影响力的人也曾因类似问题被谴责，比如宝莱坞天王萨尔曼·汗曾向他的推特粉丝宣传一个神秘的NFT发布会。
名媛、演员、歌手均深陷其中
仔细看看被联邦贸易委员会警告的名人，有四位已经因为参与了众多的项目而在名单中“脱颖而出”，他们分别是：社交名媛帕里斯·希尔顿，演员德雷克·贝尔，说唱歌手史努比狗狗和“绝望的主妇”伊娃·朗格利亚。
目前帕里斯·希尔顿已经参与了超过15个独立的NFT项目。根据推特账户信息显示，她于2021年首次踏入NFT领域，发布了她的第一个NFT，并于Origin Protocol上进行了拍卖。
自2021年3月以来，她继续开发并不断推广许多其他NFT项目。希尔顿通过参加采访、播客和会议进一步活跃在这个舞台上，这有助于她进一步扩大自己的品牌。帕里斯·希尔顿所参与的知名项目有：You by BFF、Super Plastic、Origin Protocol、Particle Collection、1,989 Sisters、Friends With You、Bored Ape Yacht Club、E4C: Rangers by Ambrus Studio、JPierce、Goldweard、Blake Kathryn & Paris Hilton、ThankYouX、TECHNOFISH、Nifty Gateway、Spacedrip by RTFKT、EY3K0N。
希尔顿的媒体公司透露，到目前为止，她仅在2022年就已从NFT中获得了超过350万美元的收入。此外，根据CertiK对其公开可见的钱包分析，她目前在NFT和ERC-20中大约持有价值约56.8万美元的资产。
与帕里斯·希尔顿类似，德雷克·贝尔在2021年初首次开始涉足NFT，只是他没有拍卖慈善NFT，而是开始后立刻宣布了他的NFT购买，并宣传各种收藏。从2021年3月开始，德雷克·贝尔到目前为止已经在他的推特账户上认可了20多个项目，它们分别是：Bored Ape Yacht Club、AstroHedz、CryptoPunks、Desperate ApeWives、Happy Hippos、Numb Bunny、Crypto Reapers、Cool Cats、BearXLabs、Sol Team Six、Chibis By NFG Guild、Ape Trader NFT、OnePunchFloki、Hooded Thieves、Cheems Inu、GZLR on InuYasha、Mouse Gang、Atopia Apes、Metamonz。
美国著名说唱歌手史努比狗狗（Snoop Doog）在NFT方面也有着很深入的背景。2021年4月，他在Crypto.com NFT的平台上发布了A Journey with the Dogg，也就是他的第一个NFT项目。从那以后，史努比就经常与NFT项目合作并为它们背书。史努比在推特上发过的项目包括：Food Fighters Universe、Orange Comet、Solana/Babolex、Astrals、The Sandbox Game、Go Gala Music。
同样，目前还不清楚史努比从他的推特上关于他的附属NFT项目中赚了多少钱。但是根据他的个人钱包信息，其NFT组合的价值约为430万美元。
伊娃·朗格利亚则是从今年年初开始涉足NFT，并在2022年1月从World of Women项目中购买了她的第一个NFT。从那时起，她就成为了NFT Space的积极参与者，经常在推特上支持她所投资的项目。朗格利亚主要投资于女性主导的NFT项目。她后来通过播客、采访和慈善合作推广各种项目：World of Women、Boss Beauties、FlowerGirls、1,989 Sisters、Women Tribe、Robotos、Long Neckie Ladies、Autograph。
朗格利亚的NFT投资组合的价值预估约为26,000美元。虽然尚未有详细证据说明明星推广项目能获得多少报酬，但是我们也能零星地从一些报道和新闻中得到一些数据。比如Crypto-Twitter的ZachXBT曾报告说，林赛·罗韩仅因为一条推广推文就可获得25,000美元的报酬。
名单分析
CertiK专业分析师编制了一份名单，其中包括被联邦贸易委员会警告或以其他方式参与“推广”的名人。请后台输入“名人名单”获取更多信息。
那么哪些项目得到了广泛认可呢？在所有这些名人中，最常见的代言项目是Bored Ape Yacht Club (BAYC)，它已经被九个名人推广，包括：帕里斯·希尔顿、德雷克·贝尔、埃米纳姆、格温妮丝·帕特洛、吉米·法伦、洛根·保罗、内马尔·儒尼奥尔、蒂姆巴兰和冯·米勒.
另外的分析显示，在所有名人中，德雷克·贝尔代言的骗局项目最多。伴随着2022年初开始的市场低迷，名人代言的NFT项目也急剧下降。
需要注意的是，以上并不是完整的明星拥有相关财产的数据。因为该数据基于链上数据统计，而明星们很有可能有其他非公开钱包。
此外，对于列出的名人来说，支付给他们代言项目的金额也是未知的，因为他们很可能用其他钱包或者其他私人方式进行交易，因此本文中列出的只是已知的钱包余额。
写在最后
总之，名人代言会凭借其自身的影响力夸大NFT的价值，然而这是一种目前不受限制和监管的市场操纵。美国证券交易委员会和联邦贸易委员会已经提供了一些指导方针，但仍然存在灰色地带。
虽然有几起集体诉讼正在进行中，但没有关于推广NFT或其他Web3.0领域资产的法律处罚的确切细节。尽管没有实质性的法律后果，但也有幸有TINA.org这样的团体存在。
同时美国证券交易委员会也警告投资者，名人支持的ICO和有影响力的人在NFT技术方面或许缺乏专业知识，因此自己做好研究和尽职调查对于避免骗局项目至关重要。
直接听取名人的财务建议是不明智的，尤其是那些在行业内没有专业知识，只是拿报酬来推广某些项目的名人。
