原文作者：小牛
TL;DR
1.Web3域名在NFT市场整体低迷的背景下表现出色；
2.Web3域名有庞大的用户群体和巨大的上升空间；
3.Web3域名是用户重要的Web3身份凭证，可使用域名访问全链应用；
4.Web3域名长期来看使用大于炒作。
今年下半年，Web3域名在NFT市场中表现亮眼。
以ENS为例，ENS在过去三个月的交易量环比增长22.48%，域名注册总量突破260万。随着交易量、域名注册量和用户量的增长，ENS市值在过去三个月增长了38.62%。
在过去三个月里ENS高价成交的NFT在其历史前十中占了六席。
除了ENS，SPACE ID、Unstoppable Domains等域名项目的域名注册量和用户量迎来快速增长。
在快速增长的域名赛道里，哔哔News发现Web3域名已经成为公链的标配，哔哔News整理的38个域名项目部署的公链接近30条，新老公链均有域名项目。
新公链中例如Aptos、Sui已经推出链上原生域名项目，Aptos链上域名项目Aptos Names在Aptos主网上线初期就已开放用户注册域名。
Web3域名快速增长的背后，是在传统域名基础上的Web3创新。
传统域名市场在过去20年间迎来快速增长，已接近饱和。而Web3域名尚处在发展初期，对标Web2传统域名，成为域名市场新的增长点。
Web3域名相比于Web2域名，在映射对象、载体、方式、生态上有本质区别。
映射对象方面，Web3域名映射钱包地址，Web2域名映射服务器。
载体方面，Web3域名载体是NFT，Web2域名由权威机构记录。
方式上，Web3域名采用去中心化解析，Web2域名采用中心化解析。
生态方面，Web3域名生态完全开放，Web2域名参与者需要许可。
此外，Web3域名去中心化、抗审查、用户控制数据等特点解决了Web2域名存在的痛点。
Web3域名以NFT形式存在，可以通过NFT市场交易，在近期NFT市场交易量整体低迷的情况下，ENS、SPACE ID等Web3域名的交易量保持增长，交易量名列前茅。
Web3域名注册量和用户群体今年快速增长，其中Unstoppable Domains、ENS的域名注册量均已突破200万，ENS用户数超57万。
Web3域名的功能有集合地址、用户账号等信息；聚合用户数据；访问域名支持的dApp；社交账户昵称。Web3域名旨在打造用户的Web3名片，用户使用域名参与社交、体验元宇宙项目。
本文将阐述Web3域名发展的四点趋势：
1.Web3域名中多链部署、多类别域名项目增多；
2.与社交图谱、声誉平台等其他DID应用合作加深；
3.使用大于炒作；
4.域名竞争格局与公链竞争格局趋同。
哔哔News整理了38个Web3域名项目，涉及近30条公链。（以下是数据表格链接）
（部分Web3域名项目）
Web3域名是近期NFT市场主要的增长点
Web3域名与DNS的重要区别在于其载体，DNS由权威机构记录，Web3域名由链上NFT记录。Web3域名以NFT形式表现，可以在NFT市场上交易。
今年下半年，NFT市场整体表现低迷，Web3域名则逆势而上，成为NFT市场主要的增长点。
本文选取ETH链上的ENS和BNB Chain链上的SPACE ID举例说明。
NFTGo数据显示，最近三个月ENS交易量为8919万美元，环比增长22.48%，市值达9595万美元，环比增长38.62%。
同期NFT市场表现低迷，最近30天交易总量为14.8亿美元，环比下降74.1%。
NFTGo数据显示，ENS颇受NFT巨鲸青睐。持有ENS域名的NFT巨鲸数量为683，在ETH链上NFT项目中排名首位。（注：NFTGo对NFT巨鲸的注释为持有价值超100万美元的NFT收藏者）
SPACE ID是近期BNB Chain上表现最亮眼的NFT项目。
SPACE ID最近30天的交易量排名BNB Chain链上首位。NFTScan数据显示，SPACE ID最近30天交易量为18,665.39BNB，NFT转移次数超22万次，链上转移次数也排名首位。
ENS和SPACE ID交易量的增长与其域名注册数量和持有者数量有关。
数据网站显示，ENS注册域名达267万个，NFT持有者数量为56.5万。SPACE ID目前域名数量超26万个，NFT持有者数量为8.6万。
两者虽然平均交易价格较低，但NFT数量和庞大的持有者群体提升其交易量。
域名成为NFT市场新宠的另一个重要原因在于其价格，以ENS为例，ENS中多数NFT价格低于0.01ETH，NFT收藏者可以一次性购买多个域名。域名因此成为NFT收藏者扫货的重要目标。
Web3域名的功能
Web3域名是去中心化身份认证（DID）的基石，为用户提供Web3的身份名片。
哔哔News通过整理38个Web3域名项目，总结了Web3域名的四个功能：集合地址、用户账号等信息；聚合用户数据；访问域名支持的dApp；社交账户昵称。
（一）集合地址、用户账号等信息
Web3域名可以直接与钱包地址、邮箱账号、NFT交易平台账户等绑定，用户可以直接使用统一的域名接收、发送Token和NFT。
以ENS为例，用户可以直接输入域名管理资产，而不用使用较繁琐的钱包地址，目前Etherscan支持用户搜索ENS域名对应的钱包地址和域名到期时间。
（二）聚合用户数据
Web3域名可以作为用户的Web3身份名片和信息数据存储工具。
以.bit为例，.bit支持用户创建去中心化个人网站，个人网站中可以展示钱包地址、dApp、社交账号、DNS、创作内容等信息，所有数据存储通过IPFS实现。
用户可以将个人网站作为Web3身份名片发送给朋友，参与社交。
（三）访问域名支持的dApp
Web3域名服务商与各种类型（DeFi、加密钱包、NFT等）的dApp集成，用户可以直接使用域名访问这些dApp。
以ENS和.bit为例，ENS官网显示，ENS已支持59款钱包、439款链上应用（类型包括DeFi、NFT、DAO工具、SocialFi应用等）、14款浏览器插件。
.bit官网显示，.bit生态已有107项应用，类别包括DID、NFT市场、钱包、数据平台、DeFi、SocialFi应用等。
域名的生态具有较好的可扩展性，生态支持的应用类型全面，有单链和多链应用，有L1和L2应用，用户使用域名即可充分体验Web3生态，域名的数据存储功能为用户在不同应用间切换提供便利。
（四）社交账号昵称
Web3域名持有者可以将其作为Web2应用（Twitter、Facebook等）的社交账号昵称，在Web3和Web2社交中拥有统一的身份名片。
例如以太坊联合创始人Vitalik Buterin将vitalik.eth作为推特账号昵称。
上文提到，Web3域名聚合钱包地址、邮箱、NFT等信息，将Web3域名作为社交账号昵称有三方面好处：精简、亮明Web3身份、提供其他用户深入了解用户的渠道。
Web3域名兼具人类可读性、去中心化，用户隐私保护存疑
Zooko三角悖论是指网络中域名系统的三个理想性质的三难困境，即域名系统不可能同时具备去中心化、安全性和人类可读性。Web3域名兼具人类可读性、去中心化，但用户的隐私保护却因区块链的透明性存在质疑。
去中心化是Web3应用相较于Web2应用的本质区别，所有数据存在链上，数据由用户控制，解决了Web2域名存在的中心化问题。
人类可读性指的是向用户提供有意义的、令人难忘的名字。相较于繁琐的钱包地址，用户更容易记住的是比较短且有记忆点的字符。
Web3域名弥补了钱包地址人类可读性差的缺陷，在域名中可以加入各类符号（字母、数字、emoji等），创建容易展示且具有用户个人风格的域名。
用户隐私保护的问题在于域名与钱包地址、账户名、邮箱等用户信息绑定，通过个人主页将信息展示出来，任何人都可以通过区块浏览器查询用户信息，用户的账户信息、交易信息等隐私难以得到保护，用户账号具有被攻击的风险。
Web3域名项目介绍
哔哔News统计了部署在30条公链上的38个Web3域名项目，统计的公链中，ETH、BNB Chain、Polygon链上Web3域名项目数量排名前三位。
在这些域名当中，域名注册数量排名前三位的是Handshake、Unstoppable Domains、ENS。Handshake域名注册量超过700万，Unstoppable Domains和ENS域名注册量均超过200万。
除了以上三者，Bonfida、.bit、SPACE ID、Tezos Domains的域名注册量超过10万。
本文将介绍5个Web3域名项目：Unstoppable Domains、ENS、Handshake、.bit、SPACE ID。
（一）Unstoppable Domains
1.简介
Unstoppable Domains是NFT域名提供商，用户可注册后缀为.crypto/.nft/.x/.wallet等的域名，域名与钱包地址绑定，输入域名即可接收、发送和存储加密资产。
官网显示，Unstoppable Domains已支持294种Token，集成472款应用，用户可直接使用域名访问这些应用。
域名持有者可基于域名打造个性化Web3主页，展示社交账号、NFT收藏品、NFT化身、链上成就。
NFTgo数据显示，目前Unstoppable Domains域名注册量超270万。
Unstoppable Domains的特点在于更强调NFT域名，域名用例与NFT场景结合更加广泛。
2.费用
用户可以一次性付费即可永久拥有域名，费用在5美元到几十万美元不等。
3.生态
Unstoppable Domains官网显示，其与472个应用集成，域名持有者可直接访问这些应用。
这些应用的用例包括交易域名（如OpenSea）、支付（如MoonPay）、存储和管理域名（如Trust Wallet）、通信（如Skiff Mail）、域名工具（如Unstoppable Transactions）、去中心化网站（如Brave Browser）等。
Unstoppable Domains支持ETH、Polygon、Zilliqa链上应用。
4.融资信息
Unstoppable Domains在今年7月完成6500万美元的A轮融资，估值达到10亿美元。
本轮融资由Pantera Capital领投，Mayfield、Gangeels、Alchemy Ventures、Redbeard Ventures、Spartan Group、OKG Investments、Polygon、CoinDCX、CoinGecko等参投。
（二）ENS
1.简介
ENS于2017年5月上线以太坊主网，是以太坊链上最大的域名服务商，用户可注册后缀为.eth的域名，域名持有者可直接使用域名接收、发送和存储以太坊链上资产。
官网显示，目前域名注册量达262万，用户数超57万，ENS已与507个应用实现集成，域名可直接使用域名访问这些应用，这些应用包括Uniswap、OpenSea、Decentraland等，与Decentraland的集成意味着ENS域名可以作为元宇宙的身份。
ENS兼容DNS域名，用户如果已经拥有DNS域名（如.com、.io），可以在ENS中仍旧使用DNS域名。
2.费用
ENS 的域名服务按照域名的字符长度进行阶梯计价付费。
长度为5个字符的域名：每年支付5美元；
长度为4个字符的域名：每年支付160美元；
长度为3个字符的域名：每年支付640美元。
3.协议收入
Token Terminal数据显示，最近30天ENS协议收入为356万美元。最近30天的最高单日收入是9月26日的17.4万美元。近半年的最高单日收入是5月2日的196.4万美元。
4.估值
CoinMarketCap数据显示，10月12日ENS的市值为3.3亿美元，最近半年估值的最高点是5.2亿美元（5月3日），目前相较于半年高点降低1.9亿美元，降幅为36.5%，估值相对偏低。
（三）Handshake
1.简介
Handshake是namebase开发的去中心化域名系统，于2020年3月上线主网。Handshake允许任何人登记顶级域名，可以是传统顶级域名如my.wallet/，也可以是自定义的顶级域名，比如satoshi/, wallet，域名持有者可以使用域名完成转账。
用户可以在namebase官网交易、使用Handshake域名，交易时使用其原生Token HNS支付费用。一些字符比较受欢迎的Handshake域名在多次交易后迎来大幅度升值。
据namebase官网，pow/、dapp/域名最新成交价跻身历史前十位，pow/收益增幅达8450%。
公开数据显示，目前Handshake域名注册量已突破700万。
Handshake的特点在于允许用户注册顶级域名，并规定使用HNS代币购买、出售域名，通过管理域名获得收益。
2.费用
域名注册的价格不一，用户需要使用HNS登记域名、购买域名。
3.融资信息
Handshake在2020年完成1020万美元私募轮融资，a16z、红杉资本、SV Angel等参投。
（四）.bit
1.简介
.bit原名为DAS，是基于Nervos CKB开发的去中心化域名系统，.bit将域名定位为数据存储器。
域名包含数据和所有权，数据包括钱包地址、社交媒体账号、点对点加密通信账号、网络浏览器、去中心化网站等，所有权则主要是私钥。
.bit供用户自由定义字符内容，字符内容不限于字母、数字、特殊符号、emoji、图片等。
.bit官网显示，目前域名总注册数为16.3万，用户数为5.4万，生态伙伴数量为107个。
.bit即将推出的子账户是其为社区推出的域名服务，子账户让社区成员具有统一规格的域名，更易提升社区成员的归属感，不同的投票权重决定社区成员的域名分配。
2.生态应用
.bit官网显示，目前已有107个项目进入其生态，项目类别包括域名注册平台、数据平台、NFT市场、DeFi应用、钱包等。
用户可在6个NFT市场交易.bit域名：DIDTop、OpenSea、Rarible、LooksRare、X2Y2、Element。
3.融资信息
今年8月，.bit完成1300万美元A轮融资，CMB International、HashKey Capital、QingSong Fund、GSR Ventures、GGV Capital、SNZ等参投。
（五）SPACE ID
1.简介
SPACE ID是BNB Chain链上全链域名服务商，用户可以绑定自己多个链的身份，让用户可以在不同的链上使用同一个域名，简化操作。社区可以通过SPACE ID的网络构建自己的顶级域名服务。
SPACE ID强调TLD（顶级域名）与多链域名服务结合，如果用户Allen将通用域名设置为Allen，他可以将其身份设置为：
- BAYC：001
- ETH：艾伦（allen.eth）
- BNB：德纳利（denali.bnb）
SPACE ID具有可用于解析其他域和名称服务的TLD（顶级域名）。这意味着开发人员只需集成SPACE ID的SDK即可与所有其他主要名称服务集成。
NFTScan数据显示，SPACE ID域名注册数量超27万，最近30天域名NFT交易量排名BNB Chain链上首位。用户可在Element、TofuNFT、NFTrade和Binance NFT交易平台交易SPACE ID域名。
2.生态应用
SPACE ID官网展示了52个SPACE ID集成的应用，应用类型涉及DeFi、NFT、钱包、元宇宙、SocialFi等赛道，应用涉及多条公链。与元宇宙应用的集成让SPACE ID域名可成为用户在元宇宙中的身份名片。
3.费用
Dune数据显示，SPACE ID平均注册成本为0.0505 BNB，最高注册成本为5 BNB。
4.融资信息
今年9月2日，SPACE ID宣布完成种子轮融资，本轮融资由Binance Labs领投。
域名价值评判标准
Web3域名是对于Web2域名的改进，可以使用通用的域名评判标准。域名评判标准主要分为这三块：域名后缀、前缀长度和易记性、语言和语音适用度。
域名后缀中，市场使用度较高、基于有影响力的主体的域名价值相对更高。以Web3域名为例，公链中用户量越大的，其链上域名价值越高，比如ETH链上的.eth、BNB Chain链上的.bnb、Solana链上的.sol。
前缀长度和易记性方面，前缀长度在2至7个字符的域名价值最佳，通常超过10个字符的域名价值就会下降。
语言和语音适用度方面，单词或词组的域名价值更高，比如加密当中的dapp、pow、lp等为前缀的域名相比于冗长且无规则的字母排列形成的域名价值更高。
结合以上几个标准，以ENS为例，ENS中价值比较高的有以下几类域名：
1.公司类域名（如nike.eth、starbucks.eth）
2.数字类域名（000.eth成交价为300ETH）
3.名字姓氏类域名（如jack.eth）
4.名词类域名（如dapp.eth、pow.eth）
5.Emoji类域名
ENS成交价排名前两位的域名分别属于前两种情况，paradigm.eth的成交价排名首位，最近的成交价为420ETH。成交价排名第二的是000.eth，最近的成交价为300ETH。
Web3域名发展趋势
Web3域名是DID的基石，在DID赛道热度上升的背景下，Web3域名成为相对低迷的市场中表现亮眼的板块，由于其庞大的用户基数以及Web3身份认证的硬需求，Web3域名体现出较大的增长空间。
此外，Web3域名跨链跨层、自定义域名、与元宇宙和社交应用加快集成等趋势已经突显。
本文将阐述Web3域名发展的四点趋势：
1.Web3域名中多链部署、多类别域名项目增多；
2.与社交图谱、声誉平台等其他DID应用合作加深；
3.使用大于炒作；
4.域名竞争格局与公链竞争格局趋同。
（一）Web3域名中多链部署、多类别后缀域名项目增多
Web3域名的多链部署趋势已在头部域名项目中显现，Unstoppable Domains、.bit、Trust Domains、Nomspace已实现多链部署，SPACE ID作为全链域名服务商，支持用户通过域名访问主流公链上的应用。
随着Web3域名的生态逐渐扩大，Web3域名支持多条链上的应用，用户可以使用统一的账户访问其他公链上的应用。
以.bit为例，.bit目前已集成ETH、Tron、BNB Chain、Polygon，未来计划集成Bitcoin、Flow、Solana、Cosmos等公链，最终成为全链域名服务商。
多链部署对于域名项目而言非常重要，域名项目面向的是用户全链应用交互的需求，如果域名仅限于单链，用户只能通过域名访问一条链上的应用，那么用户如果想访问其他链上应用就需要注册其他域名，而且不同的域名之间信息数据同步又是问题。
最后用户为了访问多条公链上的应用，注册了很多个域名，不管是注册还是管理都非常麻烦。
反之，支持多链的域名项目则解决了这个问题，用户只需要一个域名就可以在各条链的应用间切换，而且信息数据同步在一个域名上，便于用户管理，提升用户体验。
多类别后缀的域名旨在为用户提供更多域名注册选择。
例如Unstoppable Domains提供用户注册的域名后缀有.crypto、.nft、.x等，用户可以根据具体需求选择后缀。
多类别后缀与DNS接轨，在DNS当中不只有.com，在Web3域名中也不只有.eth。
（二）与社交图谱、声誉平台等其他DID应用合作加深
Web3域名在身份认证、链上信息展示、数据聚合等方面与社交图谱、声誉平台有一定的交集。
1.Web3域名项目和社交图谱的交集
社交图谱旨在以不同方式组织和呈现用户的链上画像和行为，解决Web3用户数据所有权的问题。
以Lens Protocol为例，Lens Protocol围绕Profile NFT展开。Profile NFT包含元数据包括用户生成的所有帖子、转发的文章、评论以及其它行为的历史记录。当用户登录某个基于Lens Protocol的应用时，就可以同步Profile NFT内的的所有资料。
Web3域名也包含了用户的元数据，用户通过域名参与链上交互，域名的作用如同钱包地址，域名的交互数据反映在链上。在Web3域名项目推出的去中心化网站上，用户元数据可在个人主页上展示。
社交图谱是Web3良好的集成对象，不仅因为两者有较多重合点，社交图谱还可以作为Web3域名的延伸，将Web3域名存储的数据信息具象化。
最典型的例子是Lens Protocol，Lens Protocol不仅是社交图谱，展示用户的链上行为，通过用户个人页面展示绑定的钱包、社交媒体、创作的内容等信息，用户还可以拥有后缀为.lens的域名，在Lens Protocol生态应用中使用。
2.Web3域名项目和声誉平台的交集
声誉平台（如POAP、Galxe）根据用户的链上行为为符合标准的用户赋予徽章，这些徽章以NFT的形式记入。
Web3域名项目中，ENS已经集成POAP，SPACE ID已经集成Galxe，用户获得的声誉平台徽章可在Web3域名相关个人主页上显示，用户可使用域名访问声誉平台，两者可实现信息数据同步。
Web3域名是用户参与链上声誉平台的身份证明，用户在链上声誉平台获得的徽章、积分等奖励记录在Web3域名当中。就比方说Web3域名是用户的电子名片，每一次在链上声誉平台获得奖励就可以在名片上增加一条履历，丰富用户的去中心化网站内容。
（三）使用大于炒作
从交易量上来看，ENS的交易量、协议收入和市值较高点下滑不少，而域名注册量达262万，用户数超57万，都处在快速增长的阶段。
另一组数据，W3.Hitchhiker在7月统计的ENS成交价分布显示，成交价低于1ETH的占比为91.84%，在0-1ETH的区间内，成交价低于0.01ETH占了多数，这表明ENS整体成交价较低，域名炒作并不明显。
其他头部域名项目NFT的地板价和近期平均交易价格也比较低，情况与ENS相似。
从项目本身来看，Web3域名是DID的基石，具有实用的用例。用户可以使用域名代替钱包地址进行加密货币、NFT等数字资产的交易，可以将域名作为Web3应用的通用账户，可以作为SocialFi项目、元宇宙项目的身份凭证。
因此，从长期来看，Web3域名将成为用户在Web3的身份凭证和统一账户，用户每年向域名服务商支付费用，拥有对域名的所有权、管理权、使用权，真正发挥Web3域名的价值。
（四）域名竞争格局与公链竞争格局趋同
从注册量上来看，Unstoppable Domains和ENS域名注册量均超过200万，分列二、三位，以太坊链上的域名项目在与其他链的竞争中占据绝对领先地位。
域名的注册量、用户量和公链用户数量关联度很高，因此以太坊生态用户庞大的基础在长期来看仍会让Unstoppable Domains和ENS域名注册量保持领先，两者在以太坊链上域名的领先地位目前难以撼动。
公链的市场份额一定程度上决定了域名的价值，Web3域名中的.eth就如同Web2域名中的.com，用户认知度和市场采用度决定了带有.eth后缀的ENS至少在短期内领先于.bnb、.sol等一众以公链代码为后缀的域名的项目。
从中长期来看，域名项目集成更多公链，扩大域名的用户群体，域名多链部署、集成各类型dapp的趋势将缩小SPACE ID、.bit等多链/全链域名与Unstoppable Domains、ENS的差距。
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